媒介經營管理考試要點總結(doc 7頁)

媒介經營管理考試要點總結內容提要：
1.網絡新媒體的主要盈利模式
與傳統媒體產品同質化和運營模式的同質化不同，網絡媒體呈現出產品和盈利模式的多元化態勢，某種意義上講，一種網絡媒體產品往往呈現出一種盈利模式。
（1）基於基本網絡服務項目的免費而派生的各類網絡廣告模式。網上新聞、網上資訊瀏覽、免費電子郵件、免費即時通訊等基本網絡服務項目的免費而派生的傳統網絡廣告、百度競價排名廣告、網絡遊戲廣告、博客廣告、微博廣告
（2）基於派生的各類網絡增值服務的各種收費模式。A、電子郵件的收費模式（VIP郵箱）；B、無線增值的收費模式：（2000-2004）年高速發展，2005年後逐步下降。短信、彩鈴、彩信、WAP服務、手機遊戲、IVR（互動式語音應答）；C、 互聯網增值的收費模式，典型的如某某；D、網絡遊戲的收費模式；E、電子商務的收費模式；F、網絡威客的收費模式；
2.我國報業網站目前仍處於花錢買吆喝初級階段的主要原因？其解決思路？
原因：大多數報業網站不能實現盈利的原因是十分複雜的：目前我國報紙網站不論在影響力方麵還是盈利能力都與商業網站存在較大的差距
主要原因：缺乏適應特定網民需求的獨立的媒體化產品形態；缺乏穩定清晰的盈利模式。
其背後深層次的原因：體製滯後、經營意識落後、人才資金的缺失、內容缺乏創新，等諸多方麵 因素的現實瓶頸製約。
解決思路：（課件上有些亂，我也整不動了，各位自己看著課件分析一下~(╯﹏╰)b）
3.傳統媒體的主要盈利模式
長期以來，我國傳統媒體的盈利模式一般都遵循著“二次售賣”模式，即媒體將媒介產品以低於成本的價格賣給媒體受眾，再將受眾賣給廣告商，通過收取廣告費來獲得利潤。在這一模式下，媒體靠“買內容”盈利，利潤往往很小或不盈利甚至虧損。但從利潤總額來看，由於廣告收入的增加，可以彌補相應的損失，甚至能夠增加利潤總量。這種盈利模式的關鍵因素是媒體要占有較大的媒體傳播市場份額，才能依次獲得較多的廣告收益。
..............................