第318期醫藥競爭情報(doc 9頁)

第318期醫藥競爭情報內容提要：
《醫藥經濟報》報道，近期，中國非處方藥協會在北京召開了《藥品說明書和標簽管理規定》（局令第24號）執行問題研討會。西安楊森、拜耳、北京諾華等20多家企業參加了此次研討會，會議的主旨是希望能讓OTC企業重新獲得突出商品名的權利。據了解，由於非處方藥的特殊屬性，“24號令”對非處方藥產業的健康發展，特別是對品牌的創立和建設、老百姓自我藥療擇優用藥產生了較大影響。近年來，OTC企業仍然希望能讓商品名獲得更大的使用空間。2009年，中國已經成為僅次於美國的全球第二大OTC市場，但中國OTC產業的增長速度僅為7.7%，遠低於處方藥年均27.1%的增幅，如果《藥品說明書和標簽管理規定》做出調整，那麼整個OTC產業的發展速度將再上一個台階。“24號令”的一係列規定大大弱化了OTC企業的品牌效應，而在中國市場上，具有一種通用名稱的藥品往往有幾百個生產批號，眾多批號不僅導致不同質量的藥品魚目混雜，企業品牌度得不到提升。
　　康恩貝政府事務總監朱躍萍建議，應立即啟動修改“24號令”，將有利於藥監部門對非處方藥質量的監管，有利於醫藥企業強化品牌責任感，有利於消費者擇優用藥，有利於國家醫療資源的合理利用。而根據關於消費者對藥品名稱識別的調查顯示，品牌（商品名/商標）在普通消費者認知/選擇非處方藥物時起著非常重要的作用，應該給予品牌（商品名/商標）應有的市場地位。

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