品牌競爭策略之創新(ppt 21頁)

品牌競爭策略之創新內容提要：
一、品牌創新的內涵
企業持續發展的必要條件
自我發展適應時代變化的過程
產品形象不斷揚棄
二、品牌創新的種類
（一）品牌形象創新
（二）`` `` 定位 `` ``
（三）`` `` 文化 `` ``
（四） `` `` 營銷 `` `
（一）技術創新的定義
熊比特的《經濟發展理論》將技術創新的概念定義為：技術創新是指把一種從來沒有過的關於生產要素的“新組合”引入生產體係。這種新的組合包括①引進新產品；②引用新技術，采用一種新的生產方法；
當今新定義：從生產新產品或新工藝的設想到市場應用的完整過程，它包括新設想的生產、研究、開發、商業化的生產到擴散這樣一係列活動，本質上是一個科技、經濟一體化過程，他包括技術開發、利用，這兩大環節

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