市場競爭研究報告(ppt 80頁)

市場競爭研究報告目錄：
第一節 競爭者識別與分析
第二節 競爭戰略決策
第三節 競爭戰略實施與管理
第四節 競爭新思維

市場競爭研究報告內容提要：
一、識別競爭者
競爭者
競爭者原指那些與本企業的產品或服務，並且所服務的目標顧客相似的其他企業。
競爭者識別方法
1、運用邁克爾?波特五力模式識別競爭者
2、從市場需求的角度來認識競爭者
3、從市場競爭結構來認識競爭者
識別競爭對手的意義
防止“競爭者近視症”
2、從市場需求的角度來認識競爭者
從市場的角度來看，企業的競爭者通常分為四個層次：
1、品牌競爭者 即以相似價格向相同顧客提供相似產品的企業
2、行業競爭者 即提供同類產品的企業 行業指一組提供一種或一類相互密切替代產品的企業
3、形式競爭者 即提供滿足顧客同種需要的不同種類產品的企業（競爭者近視症）
4、一般（願望）競爭者 即向相同的顧客提供不同產品以滿足顧客不同需要的企業

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