淺析可行性報告及方案(doc 11頁)

淺析可行性報告及方案內容提要：
1、概念
所謂廣告，從漢字上理解為“廣而告之”，是向公眾介紹商品、報道服務、影響輿論、博得政治支持，推進思想或引起觀看者做出反應的行為，通過雜誌、廣播、電視台、招貼、電影、幻燈片、櫥窗布置、商品陳列等......形式進行傳播。
2、廣告業特征
廣告業屬服務產業。
廣告業是講求效率的產業。
廣告業是講求文化、科技、藝術、創新的產業。
廣告業是資產密集型產業；一家廣告公司的投入，少責十幾萬，多則上千萬。
廣告業是技術密集型產業；從平麵廣告到電視廣告再到網絡廣告、通訊廣告，無不體現出高新科學技術的運用，使得消費者可以更加方便的觀看廣告，更好的記憶廣告信息，從而形成購買的目的。
廣告業屬抗周期性強產業；受金融影響程度相對較小，且產業鏈緊湊，一項營銷活動，僅一方麵考慮不足，其結果就會與預期目標相距甚遠。

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