深入實施商標戰略從而爭創世界品牌(doc 12頁)

深入實施商標戰略從而爭創世界品牌內容提要：
經濟全球化的今天，特別是在我國加入世貿組織、國際競爭日益激烈的形勢下，把實施商標品牌戰略當成企業生存和發展的生命線，牢固樹立品牌意識，已成為企業獲得競爭優勢和主導地位的必然選擇。企業必須通過品牌形象的塑造，來擴大市場份額，提高其產品市場占有率和產品競爭力。在產品極大豐富的今天，認牌消費成為一種必然。顧客選購品牌產品和服務，他們相信品牌，是相信品牌承載的質量、技術、商業模式、企業文化等企業無形資產所具有的競爭優勢。因此，品牌不僅是區別不同企業產品和服務的商標或符號，更重要是企業質量、技術、商業模式和企業文化等無形資產的 承載體，是能提高產品和服務附加值的一項最重要的無形資產。
在創立品牌的過程中，商標的作用至關重要，商標是企業產品的名片，更是知識產權的核心要素。馳名、著名商標反映著企業的核心競爭力和影響力，體現著一個企業的知名度和品牌定位。在世界進入知識經濟和全球化時代，企業競爭的成敗，越來越取決於自主創新能力的高低，取決於利用獨特價值形成的別人難以模仿的無形資產。商標已經成為企業參與市場競爭的利器和重要的戰略資源。國際上很多企業的實踐證明：市場競爭表麵上看是產品的競爭，實質上是企業治理能力的競爭、核心技術能力的競爭、行業控製能力的競爭，歸根到底表現為自主創新基礎上的商標競爭。商標一旦達到世界馳名，便成為企業的核心競爭力。

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