從符號學角度論品牌危機與應對措施(pdf 10頁)

從符號學角度論品牌危機與應對措施內容提要：
品牌到底是什麼?是呈現消費者眼前一個名稱，一個標識，還是
由他們聯想到的商品，抑或商品背後的文化與價值觀?這一切都可以
用來描述品牌，但卻不足以概括品牌。歸根結底，品牌是一種消費符
號，是特定符號要素的聚合體，是一個企業或產品與公眾互動的開放
的符號體係。所謂品牌定位，即是特定企業主體與特定公眾客體之間
的符號對接，隻有那些能夠接收、承載和解讀這些符號的公眾，才是
定位公眾；所謂品牌生命，即是以特定的符號體係為載體，賦予品牌
內涵和個性的意義體係和價值體係。
品牌到底是什麼?是呈現消費者眼前一個名稱，一個標識，還是
由他們聯想到的商品，抑或商品背後的文化與價值觀?這一切都可以
用來描述品牌，但卻不足以概括品牌。歸根結底，品牌是一種消費符
號，是特定符號要素的聚合體，是一個企業或產品與公眾互動的開放
的符號體係。所謂品牌定位，即是特定企業主體與特定公眾客體之間
的符號對接，隻有那些能夠接收、承載和解讀這些符號的公眾，才是
定位公眾；所謂品牌生命，即是以特定的符號體係為載體，賦予品牌
內涵和個性的意義體係和價值體係。
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