湖南衛視年度春節收視專題(doc 14頁)

湖南衛視年度春節收視專題內容提要：
值得期待的亮點較多，“趙家班小品”達到了份額峰值21.3%
湖南衛視小年夜春晚圍繞“快樂一家人”主題展開，體現了濃濃的小年氛圍。趙本山和國際天後莎拉布萊曼無疑是當晚最引人注目的兩大頂尖明星。趙本山帶領象牙山村的村民們做客《我們約會吧》，與主持人何炅、謝娜發生了一係列笑料，更是揚言要和謝娜“約會”，引發全場掌聲雷動。而被稱為“月光女神”的莎拉布萊曼更是現場給汪涵獻上深情一吻，為晚會留下了美好記憶。
當晚的直播中，感人至深的南海媽媽、板凳媽媽、西昌衛星發射中心的工作人員、農民工群體，延續了湖南衛視以情動人的特色。現場過年氣氛濃厚，整台節目亮點十足，驚喜與溫情同在。在網上，很多觀看同步直播的觀眾和網友紛紛留言，認為這台晚會“延續了湖南衛視一貫的製作風格，以情動人又不失快樂喜慶。”
（1）晚會的整體收視份額曲線穩步走高，顯示節目持續吸引力。
結合內容來看，幾大亮點促使收視迅速爬升。潘長江一家表演的小品份額從2.6%升至8.3%，這與節目和收視處於起點有關；莎拉布萊曼演唱部分份額出現急轉攀升，最高點14%；趙家班小品是全程爬升最持續最有力的部分，份額從13.05%升至峰值21.3%；李宇春壓軸演出份額峰值20.68%。
（2）春晚廣告時長較短，節目更易留住觀眾。晚會直播廣告插播口5個，每段加上宣傳片也僅為2-3分鍾，因此觀眾流失較少，廣告的收視衰減少，收視曲線比去年更為光滑。

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