奧美策略思考白皮書(ppt 27頁)

一、品牌檢測/品牌遠景摘要
1、由品牌檢測（舊品牌）及品牌遠景（新品牌）寫出該品牌的品牌寫真。
二、整體品牌摘要
1、產品的基本闡述
2、品牌定位
3、品牌寫真
4、品牌個性
三、品牌策略摘要
1、我們現在何處
2、將往何去
3、傳播寫真
4、不同傳播技能的任務
5、未來可能的目標
6、整合傳播
四、目標消費者摘要
1、對目標群的真切詳細描述
五、媒介簡報摘要
1、媒介目標對象
2、媒介策略要素
六、廣告簡報摘要
1、九陰真經

1、品牌檢測
The Brand Audit
品牌檢測是一種彙集有形與無形資訊的方法，以便在產品及其與消費者之間的關係上、引發出洞察力、直覺、與了解……而品牌既是經由這樣的關係所架構出來的。
請從品牌使用者的角度運用所有你的品牌知識回答這些問題。
品牌：————
1，想一想在你腦海中勾起品牌的特定事物。
當你聽到品牌名立即想到什麼？
還有呢！
——視覺或影象？包裝或產品元素？廣告片段？標誌或符號？其他品牌事跡？
這些刺激對品牌有何暗示或代表什麼？……

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