奧美—Jetta轎車品牌形象廣告創意策略(ppt 16頁)

一、我們的行銷目標
二、我們的廣告要扮演的角色
三、我們的目標消費者
1、他們的生活狀態
2、他們的購物態度
3、他們在購買汽車時的態度
四、我們的品牌
五、我們的競爭者
六、消費者眼中的我們

一、我們的行銷目標
隨著中級轎車市場競爭的激烈，Jetta曾經一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應市場競爭的流行趨勢
2003年6月，Jetta推出三款新車——城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優異品質，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統
我們的廣告要使消費者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費者心目中中級轎車的領軍位置。……

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