TCL王牌彩電品牌策略推薦(ppt 113頁)

TCL王牌彩電品牌策略推薦目錄：
一、任務
二、品牌的角色
三、對電視機市場的意義
四、品牌的角色
五、電視機市場主要推動力
六、定義質量
七、與電視機相關的質量因素
八、主要洞察
九、品牌在 ‘耐用性’方麵的形象
十、對市場份額的影響
十一、發展TCL的品牌定位
十二、以市場架構變化作為契機
十三、契機之窗
十四、變化的相關趨勢發展
十五、品牌形象
十六、不同年齡層次‘耐用性’的重要性
十七、對電視機品類的影響
……

TCL王牌彩電品牌策略推薦內容提要：
在競爭品牌廣告方麵的洞察：
我們對競爭品牌廣告的分析表明，盡管所有品牌都將宣傳重點放在有技術含量的高檔機型上，本土品牌更傾向於功能導向型（某功能是指什麼，高科技的感覺），而國外品牌傾向於利益導向型（功能為你帶來什麼，如：還原真實的視聽體驗）
建議：
我們認為利益導向型是更好的做法，原因如下：
純粹的產品功能不足以與競爭品牌區分開來
更重要的是，技術如果不能與目標消費者向往的生活方式相聯係，就變得毫無意義。
以高技術倡導新生活，區分並領先於國內各品牌。

..............................