新產品開發基本程序介紹(doc 10頁)

新產品開發基本程序介紹內容提要：
產品差異化，組合：
國際產品差異化策略是指企業向不同國家和地區的目標市場提供不同的產品，以適應不同國家和地區的不同市場需求。
選擇產品差異化策略的條件：1：產品使用條件的差異；2：產品目標市場的差異；3：政府作用的差異；4：企業獲得收益。
產品標準化策略與產品差異化策略並不是相互獨立和對立的，而是相輔相成的，企業可以將兩者綜合應用。企業的產品策略通常是標準化與差異化的組合，在這種組合中，有時是標準化多一些，有時是差異化多一些，企業應該根據具體情況進行抉擇。
新產品開發過程
產品營銷戰略種類
1：介紹期營銷策略：快速撇脂策略 緩慢撇脂策略 快速滲透策略 緩慢滲透策略
2：成長期營銷策略：1.、提高產品質量 2、 進入新的細分市場3、開辟新的分銷渠道，擴大商業網點，增加對市場的覆蓋4、改變廣告宣傳，從產品知覺廣告向產品偏好廣告5、適當降低價格
3：成熟期營銷策略：1、市場改良策略2、產品改良策略3、新利体育取现 組合改良策略
4：衰退期營銷策略：連續策略 集中策略 榨取策略 撤退策略

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