電通媒介策劃(ppt 76頁)

第一章、 ? 基本廣告理論
第二章、 ? 專業媒介計劃流程
第三章、 ? 媒體策劃（以FM365為例）
第四章、 ? 成效評估

媒介策劃
媒體目標
媒體策略
預算？ 預算的製定
對誰傳播？ 目標受眾的確定
在哪些地區投放？ 投放地區的確定
什麼時候投放？ 投放時間的確定
應該使用什麼媒體載具？ 媒體選擇和媒體組合
投放多少量？ 投放量的確定
媒體執行方案
媒介策略
如何確定媒體目標和媒體策略？
根據市場狀況和競爭品牌的情況製定媒體目標和媒體策略

調查市場狀況和競爭品牌的情況對於媒介策略的製定是至關重要的！
如何進行競爭品牌的分析？
競爭品牌及品類媒體投放的季節性
媒體花費占有率
競爭對手媒體投放的主要市場
競爭對手主要的媒體投放策略
競爭品牌分析
媒介行程和投放量
網絡商廣告投放分析
1999年度網絡商廣告高投放增長迅猛.體現出爆發式投放的廣告模式總投放額已達到1億6千萬,其中8-12月的投放1億2千萬,占全年投放的76%.12月的投放達5千萬,占整體投放量的32%.整個1999年度12月較1月增了1128%個百分點,.增長的主要原因是:主要品牌的強勢加入,如新浪網增幅達459％，搜狐也達到100％.
眾多新品牌的加入
行程表現來看,8月份為啟動點,8月份的投放較7月份增長了192%,12月份為成長點,12月份較11月份投放增長了111%. 初步體現出網絡商廣告的品類廣告投放年度特征:以半年為品類年度.

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