本田轎車市場策劃報告(ppt 28頁)

目錄
調查概況
Ⅰ ．詳細的調查結果
1．被訪者的側麵介紹　
（1）年齡結構?收入
（2）日常的生活方式?意識
（3）平時生活上的興趣及所關心的事情
2．購車的動機
3．選車時體現的價值觀
4．有選擇車時的重視的要點及對車種比較狀況 　　
（1）關注對其它車種的評價
（2）選擇Sail的理由
（3）購買四輪車/轎車的理由
（4）購買AT／MT的理由
5．購買汽車時會影響您的決定的理由／付款方法　
6．購買後的使用狀況
7．購買後的使用滿意狀況（滿意度和不滿意度）
8．下次如果購車的話所希望購買什麼樣的車／車種
Ⅱ ．調查結果的歸納
1．消費者的生活方式
2．消費者的購車意識?程序
3．價格意識
Ⅲ ．考察
加入ＭＮ竟爭時的品牌課題

１．受訪者的側麵了解（１）年齡結構?收入
如果從購車的情況來看、家庭月收入在1萬元以上的廣州人才考慮購車的占大多數。
但是，根據東完的用戶情況來年看，家庭月收入在5千～6千元左右的水平東莞人也會購買Sail車。
■從受訪者的資料來看，東莞年齡在20多歲的受訪者占大多數，而在廣州30多歲以上年齡的占大多數。

■與年齡結構也有很大的關係，廣州這邊的受訪者一般是在企業內從事高層的職位身份。
　－20多歲年齡結構占大部分的東莞受訪者，幾乎是從事一般職員、公務員方麵的工作占大多數。
　－而在廣州，30年代的年齡從事「經理」方麵職位的受訪者占大多數。另外、廣州受訪者從事私營企業經營的占多數。　

■同樣地、在月收入方麵也存在著很大的不同。廣州方麵不管是在個人月收入還是在家庭月收入都比東莞方麵高出許多。
　－在廣州受訪者中、家庭月收入在「10,000元以上」的人占半數以上。
　－而在東莞的受訪者中、家庭收入未達到「7,000元」的人占大多數。
有顯著的地區差異。對於不管在工作還是私生活方麵比較休閑的東莞人來說、廣州人的工作較為緊張。
■在東莞、工作結束後有充分的私人生活時間可以去休閑。
　對於月收入低於廣州人、東莞人更注重於樂觀、有強烈「更多的私人生活時間」的意識。
　－平時在工作結束後、可以從事自已興趣的節目、運動、與朋友一起聊天等活動。
　　在休息日可以與朋友一起去遊玩、除了可以從事自已的興趣節目之外、也會與家庭一起去喝茶等、注重自已與家庭有充分的時間溝通交流。
　－在工作方麵、還沒從事到主管方麵的職務、但注重提升自已及追求有安定的地位。
　　一方麵與精通工作的人們進行交流，以及在事業方麵成功及安定的基礎上可以開展自已的興趣愛好、注重自已有充分休閑的時間。
■而在廣州方麵、生活當中工作的份量所占的比重較大、沒有什麼自已的私人休閑時間。
　做為廣州人的想法、他們覺得成功的事業比什麼都重要。
　－工作的時間與東莞對比雖然差異不大、但廣州方麵工作量大、從精神的疲勞程度來比較的話，廣州人明顯地比東莞人壓力大。另外在工作結束後還要接待
客戶方麵的工作也較多。由於平時太忙、造成休息日是一種貴重的私人空間時間。這跟東莞對比的話，去從事自已興趣的活動還不如多注重休息時間。
－為了讓家庭的生活更加多姿多彩、必需要有成功的事業、因此，他們更注重自已去努力地達到這一目標。

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