海信新形象發布計劃(ppt 151頁)

一、海信新形象戰略目標
二、2000年品牌推進工作進程
三、品牌核心策略
四、418工作推進計劃
1.海信新形象發布會執行文本
2.海信新形象公關活動執行文本
3.海信新形象內部宣導活動執行文本
4.海信新形象媒介策略與計劃

海信品牌核心策略
品牌定位：創新生活的領導者
品牌承諾：創新科技，立信百年
品牌概念：倡導以創新精神實現科技生活化的領路人，對內不斷突破，提高全方位的水平；對外不斷推出讓生活更精彩的信息家電產品，是一個以創新為科技靈魂的國際化企業集團。
品牌寫真：一位30歲的博士工程師，海外留學歸來，性格平實開朗、成熟穩健，崇尚內在的實力價值，來不斷的創造著生活的新意，用心創新，已經成為其最重要的生活價值。
品牌個性：國際化，科技感，親和力，以創新生活為導向的國際化品牌。
品牌遠景：信息家電業的國際化領導品牌

418工作計劃
廣告目的
通過不同媒體闡釋和演繹“創新就是生活”把新標識登場亮相，同時把創新標識與海信緊密相聯，形成品牌張力，以覆蓋其他產業的產品的廣告。
目標受眾
政府官員，企業白領，社會人士，收入在1500元以上
廣告承擔的任務
新形象的登場，新理念的宣導，
我們在哪裏（傳播之前消費者的反應）

海信是山東的一個國內品牌，看起來挺老實，象個40多歲，保守的、不善言辭的技術人員，個性不強，好象有很多博士，大概技術不錯，產品用過的，還挺好的。
我們到哪裏（傳播之後消費者的反應）

新海信象個合資品牌，挺有國際感覺的，象個二、三十歲的有活力的年輕人，技術很強，挺有實力，總有新的東西吸引我，買的這個牌子應該是有最新技術的，質量不會差。

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