進口奶粉可行性報告分析(pdf 14頁)

進口奶粉可行性報告分析內容提要：
一、 進口奶粉的背景及概念
自從國產奶粉接二連三的事故頻頻 ， 國人對國產奶粉逐漸地失去信心 ， 進口或代購
奶粉目前非常暢銷 。 資料顯示 ， 進口奶粉占中國市場的比例在上升 ， 特別是大中城市尤
其突出。
我們所說的進口奶粉是指原裝進口的奶粉而非該品牌奶粉在國內分裝的產品 。 因為
大陸銷售的配方是專門針對中國大陸的 ， 生產線和配方遠遠落後於歐美市場 ， 而歐美配
方的奶粉設計很周到，對於一歲前會針對早產兒，無乳糧，防腹瀉等推出不同配方 ， 使
得幼兒更能健康成長。
二、國內奶粉市場現狀及需求
近年來 ， 伴隨著我國乳品行業和嬰幼兒食品行業的快速發展 ， 我國嬰幼兒奶粉市場
持續 “ 走高 ” 。我國高端嬰幼兒奶粉市場銷量保持兩位數的增長速度，有望取代日本， 尤
其是嬰幼兒配方奶粉的需求增長速度較快 ， 其中高檔嬰兒奶粉市場銷量每年以兩位數的
速度增長。我國現在一年的嬰幼兒奶粉產量僅 25 萬噸左右，龐大的新生兒消費群體孕
育著中國嬰幼兒奶粉巨大的市場空間。 成為僅次於美國的全球嬰幼兒奶粉第二市場 , 中
國是全球嬰幼兒配方奶粉發展潛力最大的市場。
（一）國內奶粉市場情況
日益增長的市場引來的是競爭的持續升級，嬰幼兒配方奶粉市場競爭尤為激烈 ， 高
端奶粉市場更是成了國外品牌的天下。為了進一步鞏固市場，國際品牌利用研發優勢 ，
打響了配方升級戰 。 如全新推出的美讚臣 A+ 奶粉經過嚴格的實驗 ， 對 DHA 、 ARA 和
膽堿這三種成分進行了科學的搭配 ， 每 100 千卡奶粉中 DHA 、 ARA 、 膽堿的含量
分別為 17 毫克 、 34 毫克和 24 毫克 。 這一比例完全達到美國醫學會 ， 世界衛生組織
等國際權威組織推薦的相關標準 ， 除了明顯增強孩子視力和提高孩子智力外 ， 也有利於
增強孩子記憶力。
雖然國產嬰幼兒奶粉最大的優勢在於市場銷售渠道方麵 ， 但是配方始終是最具核心
競爭力的元素 。 國際品牌的發展方向是不斷改造 、 調整 ， 使之更接近母乳 ， 所以可以說
現階段國內嬰幼兒奶粉的風向標仍然掌握在國際品牌手中。
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