廣告公司、定位與廣告策劃(ppt 89頁)

一、市場發展趨勢
二、本行業的市場細分
三、 根據市場細分，確立目標市場
四、(在這個目標市場當中，）本品牌有什麼的優勢？
五、（在這個目標市場當中，）我有什麼竟爭對手？
六、（在這個目標市場當中，既然有竟爭對手，那麼，）我如何突顯自己
七、（在這個品牌定位之下，）我們的購買者是誰―目標消費群的確立。
八、對於我們的 目標群而言，有多少人符合我們的條件――市場容量分析。
九、我們的廣告應該怎樣做――廣告要扮演的角色
十、找出這個目標群的所需和廣本品牌優勢兩者之間的給合點是什麼―創意賣點。
十一、用一句話清晰明了地告訴目標群的利益（心理）
十二、要讓目標群徹底相信這個承諾的理由是什麼―支持點。
十三、、如何演繹、包裝以上的主張――廣告創意概念發想。
十四、如何傳播以及與上市促銷活動的配合――媒介與促銷活動執行方案。（客戶與媒介部）
十五、執行這個推廣方案要花費多少錢――廣告預算。
十六、工作小組名單

４A可以提供哪些服務
核心服務
為客戶提供有效的廣告計劃及作品
是廣告公司為客戶服務的核心內容。
所有的服務項目，皆以此為核心延展而出。
前置作業
在此階段，廣告公司扮演的角色基本上是協助或顧問，以便在發展廣告計劃時，能夠更緊密地與整體營銷計劃結合。所以，廣告公司 在此階段可以提供的服務包括：
一、協助擬定營銷計劃；
二、確定市場特定問題；
三、市場調查[部分廣告公司僅提供相關調查之協助]；
四、擬定產品概念；
五、包裝設計；
六、建立CIS；
七、協助開發新產品，提出相關項目之建議等 以及尚未進入廣告計劃之前的協助工作。

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