某旅遊計劃網絡廣告策劃書(ppt 40頁)

第一部分：現下市場狀況分析
第二部分——東方伊甸園的營銷策略與實施體係
第三部分——東方伊甸園的網絡廣告及執行細則
附錄

策劃書簡介
本策劃書是成都信息工程學院電子商務係2001級信管三四班的同學組成的一個八人小組對成都推出東方伊甸園旅遊計劃針對網絡廣告部分所做的一份策劃書。
本策劃書首先分析了當前成都乃至中國的旅遊市場和網絡廣告市場的情況，並根據此為東方伊甸園的廣告做出了營銷策略與實施體係。在第三部分中更詳細說明了該網絡廣告計劃的具體內容和發布形式，並做出了相關費用預算和成本預算。說明該計劃的切實可行。
現下網絡廣告市場分析
網絡廣告本身是一種很有潛力的廣告載體，它具有傳統媒體廣告所無法比擬的優勢
但是，由於我國的網絡經濟剛剛起步，網絡廣告還存在著許多不成熟的地方，具體如下
如何讓網絡廣告吸引廣大受眾，以充分發揮其特色去增加廣告市場占有率，可以從以下幾方麵考慮：
消費者分析
1. 首先我們將不同類型消費者細分：
A、觀光型旅遊者
B、娛樂消遣型旅遊者
C、度假保健型旅遊者
D、文化教育型旅遊者
E、宗教型旅遊者
F、尋根、探親、訪友型旅遊者
G、購物型旅遊者
H、商務／公務型旅遊者
I、生態／探險型旅遊者

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