KATE手表廣告策劃書(ppt 27頁)

一.品牌曆史
二.產品分析
三.市場分析
四.消費者分析
五.廣告策略
六.廣告設計
七.廣告實施計劃
八.廣告費用預算

聖誕節悄然臨近，KATE秉承一貫的傳統，推出新的聖誕節特別款：聖誕之星(SPARKING NIGHT).在延續這一傳統的同時，KATE還將帶給你更多的驚喜——首次推出聖誕節係列。2005聖誕節係列包括五款KATE腕表，和一款聖誕節特別款。2005聖誕節將成為KATE閃亮登場的特殊節目。
一，品牌曆史
創立於1984年7月的KATE表業有限公司是國內鍾表行業成立最早的中外合資企業。曆經20多年的發展，憑借其國際水平的鍾表設計製造係統，品種多樣、款式新穎、質量穩定以及完善的售後服務一躍成為國內首屈一指的專業鍾表製造公司。隨著中國加入WTO，進口表大肆進入國內市場，而國產表在文化底蘊和收藏價值方麵不被消費者看好，市場有逐漸被國際品牌蠶食的危險。國內三大鍾表巨頭天王、飛亞達和依波與KATE的競爭日益激烈，鍾表市場步入微利營銷時期；另一方麵，各類便攜式通訊工具如手機、電子備忘錄等顯示時間的附加功能的實現，在很大程度上削弱了手表銷售量，國內手表市場危機重重，市場前景不容樂觀。
二.產品分析
優勢（Strength）：
1、KATE表業為本土化公司，市場知名度與美譽度都相當高。2002年12月被評為廣東省著名商標，2002年9月被國家質檢局評為“中國名牌”，2004年被國家工商行政總局評為“中國馳名商標”，另外在國家質檢總局曆時兩年的市場調查結果顯示：KATE顧客滿意度在鍾表行業排名第一。
2、質量過硬，返修率低，品牌及相應售後服務深入人心。1996年由挪威船級社（DNV）評審通過了ISO9001國際質量保證體係認證，而受眾在手表質量方麵的關注率高達37.7%。為確保羅西尼質量保證體係正常運行，公司建立了與之配套的售後服務係統，在全國各大城市設有特約維修點與專業技術人員，確保所有問題都能及時解決。

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