中企策劃網-型象策劃(doc 43頁)

一、設計的核心
二、產品形象設計
三、質量形象設計
四、競爭形象設計
五、企業文化與企業深層形象的塑造

(一)標誌——商業傳播的符號
著名的CI設計大師林磐聳認為在CI設計的開發作業中，以標誌、標準字、標準色的創造最為艱巨，是整個CI識別係統的核心，也最能表現設計能力。標誌、標準字和標準色三要素，是企業地位、規模、力量、尊嚴、理念等內涵的外在集中表現，是視覺形象設計（VI）中的核心，構成了企業的第一特征及基本氣質，同時也是廣泛傳播，取得大眾認同的統一符號。CI中視覺形象識別皆據此繁衍而成，因此這三者便成為CI設計中的核心與重點。標誌，又可分為企業標誌和品牌，是企業或商品的文字名稱、圖案記號或兩者相結合的一種設計，用以象征企業或商品的特性。標誌經注冊後，國家以法律形式加以確認。
標誌作為一種特定的符號，是企業形象、特征、信譽、文化的綜合與濃縮，它雖然隻是一個代號，但卻傳播著十分豐富的內容。
標誌要發揮傳播作用，使被傳達者在理解標誌這一符號的本義後產生主動行為（如使消費者增添對企業的好印象，使投資者感覺到信心等等），就要求“製碼”和“解碼”的過程中信息都不失真，即不損害標誌所代表的原意。由於被接受者的“解碼”過程是被動的，他隻是以自己的價值觀和自覺的標準來理解，這就給傳達者——標誌的設計者提出了更大的難題。一方麵他必須深刻地理解標誌所代表的象征和意義：企業的地位、規模、宗旨、理念、戰略、風格等等內容；另一方麵他還必須將所設計的標誌切中被傳達者的心理，喚起他們的共鳴。

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