特許經營概論(PPT 119頁)

第一節
一、中國政府定義
二、特許經營的相關概念
FRANCHISE
2．被特許人（franchisee）
特許連鎖經營企業BOSS理論
3．特許權(franchise)
4．特許經營費用
5．加盟金（initial fee）
加盟費案例
6．特許權使用費（royalty fee）
7．市場推廣及廣告基金
8．履約保證金
9．鋪貨貨品保證金
10．品牌押金
11．加盟申請人
12．準被特許人（準加盟商）
13．加盟意向書
14．特許經營體係
15．直營店
直營店
16．加盟店
加盟店
17．特許門店
18．合作加盟店
麥當勞早期在中國
19．樣板店
樣板店
20．總部
21．分部
22．區域被特許人
為何我們看到如此眾多的連鎖企業采用了特許經營的業態？
第二節
特許經營的業務類型
一、產品特許經營(Product Franchise)
案例
二、生產特許經營 (Production Franchise)
企業采用生產特許經營有兩個主要原因
一是降低產品的生產配送成本
傳統模式特許經營主要存在於汽車經銷、加油站和軟飲料灌裝等行業
產品分銷為主的早期特許經營模式
產品特許經營管理
二是確保產品質量
與產品特許經營的區別
三、經營模式特許經營(Business Format Franchise)
商業模式特許經營的起源
完全意義上的商業模式特許經營
經營模式特許經營特點
案例：全聚德
傳統模式特許經營與商業模式特許經營之間有何區別？
哪些行業適合特許經營？
四、品牌授權（Licensing）
品牌授權的應用範圍
案例：迪斯尼的品牌授權模式
第三節
一、連鎖經營
連鎖經營的種類
二、直營連鎖（Regular Chain，簡稱RC）
特許經營與直營連鎖的區別
2．管理模式不同
3．涉及的經營領域不同
4．法律關係不同
5、運作方式不同
6．發展方式不同
三、自由連鎖(Voluntary Chain，簡稱VC)
起源
和特許經營比較
自由連鎖的主要特點
第三節
一、單店特許經營(Single-unit franchise)
單店特許體係結構
單店特許的優點
單店特許的缺點
二、多店特許經營 (Multiple-unit franchise)
多店特許經營
德克士案例
三、區域開發特許經營 (Area development franchise)
區域開發特許經營
區域開發特許經營當事人之間的關係
四、主體特許經營 (Master franchise)
主體特許經營
主體特許經營當事人之間的關係
二級特許的優點
二級特許的缺點
第四節
一、互惠互利原則
二、規範化管理原則
三、開放原則
四、序漸進原則
五、統一性原則
1、統一VIS
2、統一管理
3、統一廣告促銷
4、統一配送
5、統—價格
6、統一商品和服務標準
統一性的好處
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