統一四季醬油推廣企劃案(PPT 112頁)

第一部分．市場背景分析
第二部分．行銷目標
第三部分．行銷策略
第四部分．品牌策略
第五部分．傳播策略
第六部分．創意概念及表現
第七部分．推廣活動
第八部分．媒體策略
第九部分．作業進度與預算表

消費者分析
消費者評判產品的標準
消費者心理分析
消費者潛在心理需求
消費者轉移品牌的理由
競爭分析
品牌策略
傳播策略
價格策略A
價格策略B
促銷策略一
促銷策略二
通路策略一
通路策略二
形象差異化分析
競爭分析總結
產品力分析
產品概念
產品特點
品牌聯想及未來延展性
SWOT分析
優勢
劣勢
威脅點
機會點
第二部分．行銷目標
銷售目標
品牌目標
第三部分．行銷策略
行銷關鍵問題
解決的辦法
整合行銷傳播策略圖
第四部分．品牌策略
品牌任務
品牌定位思考
品牌定位描述
目標消費者定位
目標消費者描述
第五部分．傳播策略
品牌核心傳播概念思考A
品牌核心傳播概念思考B
品牌核心傳播概念思考C
上市期傳播核心概念探討
上市期傳播核心概念
品牌核心傳播概念遠景規劃
品牌核心傳播概念遠景描述
第六部分，創意概念及表現
第七部分，推廣活動策略
推廣活動策略思考A
推廣活動策略思考B
消費者促銷活動
試用包派發
好滋好味過好年
好清好涼過好夏
四季滿意迎好年
通路推廣
特殊通路贈品進場
小區推廣作業
小區媒體作業
小區試吃
產品展示
現場售賣
敦親睦鄰係列
敦親睦鄰係列主題
推廣活動總結
南方新村滲透示例
第八部分，媒體策略
提案目錄
上海醬油市場媒介背景簡析
對策——媒介任務
上海目標受眾媒介接觸情況及相關建議
媒介目標（電視）
統一四季電視投放有效頻率分析預測表
媒介策略闡述
電視媒介投放運用
上海地區春節期間各頻道收視參考
上海地區平時各頻道收視參考
上海地區各電視台 春節與平時收視參考
報紙媒介運用
戶外媒介（公交車體）運用
統一四季醬油2002年度媒介行程表
年度媒介預算分布比例
作業進度表
預算表

..............................