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酒店行業研究報告(DOC 154頁)

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行業報告
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酒店行業, 行業研究報告

酒店行業研究報告(DOC 154頁)內容簡介

正文之前的說明…………1
全文概要…………2
第一章 行業背景及環境…………7
本章概要…………7
一、中國 旅遊業持續快速發展…………8
1、國際 旅遊需求…………8
2、國內 旅遊需求…………9
二、中國加入WTO對酒店 行業影響…………10
1、WTO 法律文件規定:國際酒店業進入中國將不再有太大限製。…………10
2、西方飯店管理集團全麵進入,導致市場 競爭白熱化…………10
3、加入WTO帶來的 競爭壓力促使我國飯店業轉型…………11
三、中國酒店業的發展曆程…………11
1、關鍵數據:1991-2002年間中國星級飯店增長…………11
2、中國酒店業發展的三個階段…………13
四、國際飯店集團化發展曆程…………15
本章小結…………17
第二章 行業市場結構…………18
本章概要…………18
一、多維度的 行業市場細分…………18
資料: 旅遊涉外酒店及星級評定基本情況介紹…………33
二、 行業市場結構 分析…………34
1、畸形的消費市場結構…………34
2、 行業市場領先者(國際、國內)…………35
3、 行業集中度:國內飯店業集團化率不到10%…………39
本章小結…………39
資料:2002、2001、2000中國星級飯店市場結構…………40
第三章、 行業供給與需求…………46
本章概要…………46
一、 行業總供給…………46
二、 行業總需求…………47
1、國內出行…………47
2、國外來華 旅遊…………49
三、總供給-需求狀況…………49
本章小結…………50
第四章 行業成本與贏利…………51
本章概要…………51
一、全 行業不景氣,僅有20%酒店贏利…………51
二、 行業贏利集中於兩個熱點:五星級酒店、經濟型酒店…………52
1、五星級酒店…………52
2、經濟型酒店…………53
三、酒店 行業的成本、定價和收入…………54
1、投資成本與客房定價…………54
2、酒店收入來源及 利潤分布…………55
3、酒店日常 運營成本構成…………56
資料:2000、2001、2002全國星級飯店營收統計…………57
國家 旅遊局:2002全國星級飯店營收情況…………57
國家 旅遊局:2001全國星級飯店營收情況…………59
國家旅遊局:2000年全國 旅遊飯店營收情況…………60
一份權威的《2004中國飯店業統計》顯示的2003中國酒店營收狀況:…………62
本章小結…………63
第五章 行業 競爭結構…………64
本章概要…………64
一、盈利分布高度不均衡帶來的 競爭影響…………65
二、 行業中現有企業的 競爭…………65
1、五星級酒店熱風靡全國…………65
2、高星級酒店市場爭奪向下延伸…………66
3、經濟型酒店市場 競爭一觸即發…………67
4、各大國際飯店集團在中國市場的擴張行動及計劃…………68
5、…………國際飯店集團在中國 競爭的五大特征…………72
三、 行業 競爭地區個案:上海、昆明…………73
1、上海: 行業穩健發展,市場基本穩定…………73
2、昆明,過度投資帶來惡果…………77
3、重慶:五星標間跌破四百元…………77
本章小結…………79
第六章 行業新進入者的戰略 分析…………80
本章概要…………80
一、基於 行業新進入者特定角度的戰略 分析 流程…………81
二、 行業市場的細分方法:三維細分法…………82
三、初選: 目標細分市場初步選定(三維市場細分+SWOT 分析)…………83
1、新進入者自我認知及投資策略(簡明SWOT 分析)…………83
2、“地區+等級+ 業務“三維市場細分及 分析…………84
3、初選結論:兩個 目標細分市場…………90
四、再研究:初選 目標細分市場波特模型變型及 分析…………90
1、…………二線城市五星級酒店”…………91
2、…………二、三線城市經濟型酒店”…………92
五、評價:兩個初選 目標細分市場 分析比較及評價…………94
1、波特模型 分析結論比較…………94
2、“產出-投入” 分析結論比較…………95
3、BSDZ矩陣 分析…………95
六、結論:“二、三線城市經濟型酒店”是最佳投資選擇…………96
本章小結…………97
全文結語…………98
附件1、 五星級酒店投資再研究…………100
一、中國五星級酒店市場狀況…………100
1、波及全國的五星級酒店熱…………100
2、過度投資已露端倪:以南京為例…………102
3、2004年10月下旬全國部分大城市五星級酒店房價…………103
4、從數據看中國五星級酒店市場的特征…………108
二、五星級酒店的投資效益及投資方式…………109
1、投資效益的六個來源…………109
2、投資和管理酒店的六種模式…………110
三、五星級酒店的管理…………112
1、五星級酒店的組織結構…………112
2、酒店從興建到開業的工作內容…………113
3、 酒店管理公司的管理模式…………114
四、江西南昌五星級酒店市場 分析…………115
1、南昌市概況…………115
2、南昌現有五星級酒店介紹…………116
3、高星級酒店市場房價現況…………117
附件2、經濟型酒店個案資料:如家酒店連鎖…………119
一、基本信息…………119
1、集團簡況…………119
2、集團Logo、理念、願景和使命…………119
3、公司背景…………120
4、發展史…………120
二、如家快捷酒店國內分布…………122
三、如家快捷酒店的房型及房價…………124
四、如家快捷酒店的經營模式…………126
1、 品牌管理:…………126
2、如家酒店連鎖為加盟酒店提供的服務…………127
附件3:2002年中國星級飯店統計公報…………128
附件4:2001年中國星級飯店統計公報…………132
附件5:2000年中國 旅遊飯店統計公報…………136
附件6:2004中國飯店 業務統計…………141
附件7:2004全國部份 旅遊飯店經營情況調查 報告…………144
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