廣告調研問卷(PPT 42頁)

廣告調研
問卷
調查問卷設計
一份優秀問卷的標準
一、問卷結構內容
二、題目的類型
2、開放式問題（疑問題和投射題）
三、關於態度的測量
1、常用態度測量量表
常用態度測量量表
對下列產品作比較分析
四、問題設計注意事項
2、避免用不確切的詞
3、避免使用含糊不清的句子
4、避免引導性提問
5、避免提斷定性的問題
6、避免提令被調查者難堪的問題
7、問句要考慮到時間性
8、擬定問句要有明確的界限
9、問句要具體
10、要避免問題與答案不一致
（目的導向性）某化妝品的用戶消費調查
13、其他
分析變量
（二）專業與各因變量之間的方差分析
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