奧美策略思考白皮書(ppt 27頁)

品牌檢測是一種彙集有形與無形資訊的方法，以便在產品及其與消費者之間的關係上、引發出洞察力、直覺、與了解……而品牌既是經由這樣的關係所架構出來的。
請從品牌使用者的角度運用所有你的品牌知識回答這些問題。
品牌：————
1，想一想在你腦海中勾起品牌的特定事物。
當你聽到品牌名立即想到什麼？
還有呢！
——視覺或影象？包裝或產品元素？廣告片段？標誌或符號？其他品牌事跡？
這些刺激對品牌有何暗示或代表什麼？
2，想一想品牌所勾起你的感受與情感。
在使用本品牌時，你所經驗的特定感受與情感？
這個品牌讓你覺得自己如何？
當你看到別人用這個品牌時，你覺得如何？
這個品牌的情緒如何？
本品牌所引發你的感受與情感和主要競爭者所引發的有何不同？
3，因為使用一個品牌也構成生活中的一部分，品牌附有個人的記憶或聯想……
這品牌帶來何種個人記憶或聯想？
請描述你生活中或你親近的某個人生活中的一段插曲，以利說明。
4，不隻是實際的特定功用，品牌在我們生活中發揮更多的效果……
除了實際功效，這個品牌為你還作了什麼別的品牌所無法達成的事？
——它有何獨特貢獻？
——對使用本產品類別，它帶給你何種特殊的眼界或看法？
你自己行為的哪一個層麵或思考事情的方法，強化了這個品牌為你所做的一切？

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