黑妹牙膏年度廣告計劃提案(PPT 63頁)

黑妹的現狀和挑戰
2001年行銷傳播策略
2001年度黑妹傳播活動建議
全效、超白、冰涼、雙氟、護齒康、清爽、小黑妹、清朗漱口水
內容提要
黑妹在2001年的市場目標
現狀與挑戰
2001年黑妹行銷傳播策略
2001年黑妹品牌的傳播任務
黑妹現有的資產 - 黑妹的品牌寫真
目標消費者
黑妹和高露潔差異性
“保護牙齒其實很簡單”是可達成品牌遠景的點子
將“保護牙齒其實很簡單”統一地貫徹於產品的傳播中
黑妹係列產品的定位
既有產品的特色，又有統一的黑妹DNA
將產品的創意點子作360度的運用
黑妹產品上市時間表
2001年傳播活動策略
黑妹全效牙膏上市活動建議
黑妹全效牙膏
保護從換牙開始—相片大賽
保護從換牙開始—相片大賽（續）
保護從換“牙”膏開始
保護從換“牙”膏開始（續）
保護從換“牙”膏開始之二
保護從換牙開始 — 學校巡回秀
保護從換牙開始 — 學校護齒巡回秀 （續）
還有……
黑妹超白牙膏傳播活動建議
黑妹超白牙膏
牙齒超白 笑容更燦爛
牙齒超白 笑容更燦爛（續）
黑妹超白為您倍添笑容
黑妹超白為您倍添笑容（續）
黑妹雙氟牙膏上市傳播活動
黑妹雙氟牙膏
黑妹護齒康傳播建議
黑妹護齒康
黑妹冰涼牙膏/清爽牙膏傳播建議
黑妹冰涼/清爽牙膏
對冰涼/清爽牙膏的傳播建議
黑妹兒童牙膏
征集黑妹兒童牙膏廣告小童星
征集黑妹兒童牙膏廣告小童星（續）
黑妹品牌傳播活動建議
愛牙宣傳周
愛牙宣傳周（續）
黑妹護齒小百科
黑妹護齒小百科（續）
其他建議
2001年傳播策略小結：
下一步……
年度活動安排時間總表

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