三蛇膽整合策劃方案(ppt 120頁)

目 錄
一、分析與思考
1、市場障礙點分析
2、三蛇膽SWOT分析
3、產品分析
4、消費者分析
5、策略思考
二、營銷策略
三、整合傳播

（一） 市場障礙點分析
障礙之一：從宏觀市場來看
1、深圳市場保健品種類繁多，而且各品牌正通過價格戰、技術戰、品牌戰維持市場的壟斷地位，沒有奇招、怪招、好的產品，很難給消費者留下印象。在這個眼球經濟的時代，三蛇膽如何重新引起注意力就成為需要解決的障礙。
2、產品關注度低，保健品市場整體形象不佳，消費者普遍沒有信任感，三蛇膽有沒有“新概念”刀鋒入市？又如何讓消費者“一點就明”呢？
障礙之二：從消費者來看
1、對保健產品的普遍不信任，包括品牌、功效、產品質量、服務，而且形成某種消費偏見。
2、70%的消費者對三蛇膽的常識了解不多，如何讓消費者對三蛇膽多一些了解、並深信不疑，且有優越感，是三蛇膽策劃麵臨的巨大鴻溝。
障礙之三：從競爭來看
1、主要競爭對手排毒類排毒養顏膠囊，功能單一，訴求明確，效果明顯，在教育消費者認知“排毒”概念上，也是卓有成效、深入人心。

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