某某係統執行推廣方案(PPT 97頁)

第一階段：“製疑”距離
0304年2月初——04年2月下旬
針對大眾·設置懸念·製造話題
利用主流媒體，吸引市場廣泛關注
步驟一：距離
引蛇出洞，距離話題拋出
操作：1、請地產專業網絡的知名槍手針對廣告牌炮製相關文章有目的地組織網民跟貼、探討這些文章，形成爭論，製造話題，炒熱春節市場，吸引大眾關注。
2、利用王德源、全忠在 www.soufun.com上專欄的知名度和影響，擴大距離話題影響！全麵提高市場尤其是業內的注意力！
1、組織專業媒體記者討論距離話題，在報紙上形成對距離話題及相關的社會性關注進行正麵宣傳，利用媒體輿論主導大眾觀念。
2、利用王德源、全忠在特報、商報的專欄，以第三方身份發表對某某新動向的看法，仍然是以引起業內關注為主！
內 容：距離\17英裏
發布時間：04年2月18日——04年2月25日
發布數量：在深圳征用某某地產屬下的所有戶外廣告牌
手 段：臨時布幅一夜之間全麵覆蓋深圳的大街小巷，
將項目名稱導入市場！
主推導入詞：距離\17英裏
導出第二核心詞“17英裏”：似是而非的回答仍是個謎；
並列的兩詞，非完整句子，讓人無法揣摩兩者是何關係；
看似為某項目做廣告，但是仍看不出是何項目的廣告；
兩者的關係巧妙地為17英裏logo與主題語的亮相作鋪墊。
第二階段：釋疑
04年3月1日——04年4月中下旬
強勢出擊，樹立項目形象
主流媒體與小眾媒體相結合，細分訴求重點
針對目標客戶群，點對點傳播。
主題：17英裏 我能與這個世界保持的距離！
出街時間：04年3月1日
臨時廣告牌：通過布幅全麵亮相17英裏logo與廣告語，發布兩周。
大梅沙廣告牌：17英裏形象廣告，發布兩個月。
第三階段：體驗距離
現場與活動體驗展開
04年4月中旬開始
針對目標客戶，充分利用成形現場，進行體驗活動
從而提升現場氛圍和購買感染力，造勢銷售
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