中國內衣行業研究分析報告(PDF 179頁)

行業篇
消費者篇
市場細分篇
品牌案例篇
內衣 行業在中國興起不過20年，內衣消費呈現多樣化的特點，市場逐漸細分。
內衣按照需求主要分為六大品類：文胸、內褲、家居服、保暖內衣、塑身內衣、情趣內衣。其中文胸占據了內衣消費的60%。是內衣的重中之重。內褲的主要市場是男士內褲，未來發展潛力巨大。家居服的競爭不在於品牌之間的 競爭，而在於 消費者對家居服品類的認知。保暖內衣經曆了瘋狂的廣告轟炸之後，回歸沉
寂，開始思考新的盈利增長點。塑身內衣尚未有統一的名稱，叫法不一但並未真正滿足 消費者的需求。情趣內衣在保守的中國人麵前，像一團被埋在地下的烈火，伺機噴薄而出。
中國內衣市場目前年銷售額已達1000億元以上，且每年仍以近20%的速度增長，被稱為服裝 行業最後一塊黃金市場。
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