某市場整合傳播策劃(ppt 70頁)

一、傳播任務與目標
二、產品定位
三、廣告主題
四、廣告表現
五、促銷活動
六、媒體策略
七、麥道的服務體係

目標消費者定位：
靈丹草主治是鼻,鼻咽,咽喉等上呼吸道的急性炎症,常用急性鼻咽炎,急性咽炎,急性扁桃體炎等診斷名詞,也常統稱為急性上呼吸道感染.為臨床常見病,多發病,發病率較高. 發生於任何年齡,以小兒發病率最高.
從以上可以可以看出我們的目標群體定位：
性別：不限
年齡： 18—50歲為主要群體。
雖然靈丹草適用於各個年齡群，但是使用者和購買者不一定為同一人，如小兒和中小學生雖然使用，但購買者多為他們的父母。
廣告主題
方式：
在報紙發布軟性文章，從產品詳細功能、原料、企業背景等不同的側麵闡述靈丹草對消費者的利益點，以配合電視和平麵廣告，強化受眾對產品的理解。
利益點：
1）軟廣告為第三者證言，更具說服力；
2）軟廣告信息容量更大，可產品、可企業、可服務、可品牌…信息範圍廣，並且可控性強，消費者所獲得的信息更全麵；
3）費用相對低廉。

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