從“第一財經”看廣播與電視跨媒體聯合戰略與傳播效果(pdf 7頁)

跨媒體一般是指橫跨平麵媒體（如報紙、雜誌等）、電子媒體（電視、廣播、電影）和
網絡媒體的多維度結合。從經營管理的角度說，跨媒體的本質，一是追求不同媒體間傳播的
“協同”效應，即同一個用戶可以不同的形式和渠道接受同一核心內容；二是追求多元化的傳
播效果，不同的用戶可以不同的表現形式，在不同的渠道接受信息。兩者的共同目的都是強
化一個統一的品牌。要想達到這一效應，前提是相互結合的不同媒體間有關聯性。
廣播作為相對單一的信息傳播形式更需要結合其他媒體的傳播優勢進行聯合。2003 年
7 月7 日，經國家廣電總局批準，原上海電視台財經頻道和原上海東方電台財經頻率統一對
外呼號為“ 第一財經” ，實現了廣播與電視在18新利真人网 、信息資源和品牌資源上的整合共享。
“第一財經”這一品牌名稱取代了地域電視、廣播頻率的概念，體現了廣播電視對於頻道、……
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