中國企業品牌理念和管理誤區(doc 12頁)

一、創立中國本土品牌的必要性
二、中國本土品牌所麵臨的困境
三、創立中國本土品牌的途徑和建議

一、創立中國本土品牌的必要性
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�牐犉放剖且粋�名稱、術語、標記、符號或圖案設計，或是它們的不同組合，用以識別某個或某群銷售者的產品或勞務，使之與競爭對手的產品或服務相區別。這是美國新利体育取现 協會給出的定義。從這個定義中，可以看出：品牌是一係列有形資產或無形資產的體現，代表了企業的主旨和內涵。當人們看到一個成功的品牌時，通常就會想起某個產品或某項服務，並自覺以較高的價格購買該產品或服務。例如，同樣的原材料和工序製造出來的產品，其中之一冠以一個著名的品牌，而另一個沒有品牌，此時顧客更願意購買有品牌的產品，並為此付出高出無品牌產品很多的價格。這種純粹由於品牌名稱而使企業獲得的收益就被稱為品牌資產。從消費者的角度，它可以表現為對品牌的偏好和忠誠；從財務角度，它可以直接表現為貨幣價值。

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