某含片上市階段性推廣方案(ppt 20頁)

一、 推廣策略
二、 推廣主題
三、 推廣組合
四、 訴求分析
五、 推廣要素
六、 第一階段主題實施方案
七、 第一階段媒體宣傳組合方案
八、 第二階段主題實施方案
九、 第二階段媒體宣傳組合方案
十、 第三階段主題實施方案
十一、 第三階段媒體宣傳組合方案
十二、 媒體選擇依據

推廣策略
整合傳播，全麵聯動
產業層麵、企業層麵、品牌層麵、營銷層麵、產品層麵
媒體全麵組合
定性與定量傳播相結合，重塑品牌
唐美在初期上市階段便有決定主導唐尿病市場的趨勢，二次上市需要下決心進行領導品牌的品牌重塑
定性傳播引導產業、企業與品牌（選擇核心媒體），定量傳播助力營銷、產品與銷售（選擇麵的覆蓋）
發力高端，形成競爭壁壘
利用原“罕娜博士的權威性與認知度“摘帽”，阻礙其他競爭對手的“反攻”
利用“功能上的獨特概念”阻礙競爭對手的跟進
事件引爆，媒體催熟，形成傳播階段性高潮
推廣主題
第一階段：推廣預熱階段（3月25日…4月8日）
主題：唐美含片再次上市——“降唐多肽”引暴糖尿病市場
（重點宣傳“降糖多肽”專利技術的唯一性與解釋權。）
第二階段：主題推廣階段（4月9日…4月18日）
主題：權威認證“降糖多肽”填補糖尿病領域空白
（罕娜院士對中國的學術訪問，突出整體形象建設，並在此基礎上推出唐美含片，建立“降糖多肽”與唐美含片的聯係。）
第三階段：延續調整階段（4月15日…6月30日 ）
主題：萬名糖尿病人體會“唐美”的神奇功效
（5萬人免費試用活動，強化產品的效果宣傳，迅速完成有效目標消費者資料的收集）。

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