企業形象（CI）戰略導入(ppt 95頁)

第一節 我國企業導入CI的動機和目的
第二節 CI戰略導入組織架構
學習內容
學習目標
第一節 我國企業導入CI的動機和目的
一、我國企業導入CI戰略的基本態度/共識
三個基本共識
我國企業導入CIS的3種模式
二、導入CI戰略的動機
三、導入CI戰略的目的
導入CI所能解決的問題類別
四、導入的時機
美津濃公司CI導入
三、導入CI戰略的準備條件
（1） 增強中國企業的CI意識
（2）找尋經濟發展現狀與CI戰略的結合點
（3） 企業CI以民族為導向，創造世界名牌
CI戰略的獨特性
第二節 CI戰略導入組織架構
一、CIS導入發起人
（一）倡議人與倡議書
1、CIS倡議書的一般寫法為：
2、倡議書的發布時機
3、倡議書的發布目的
（二）建議人與建議書
CIS建議書由以下五部分構成：
二、CIS管理委員會組成
按照國際通行做法，CI機構設置方式一般有兩種：
（一）CI委員會的職責
（二）合議製的CIS委員會
（三）CI管委會搭建原則
（四）CI委員會具備的能力
在這方麵，需要CI與PR（公共關係）的合作方能奏效。這種合作體現在三個層次上：
（五）CI執行小組
案例解析——“藍島”在崛起
（1） 導入CI的背景
（2） 樹立形象
（3） “藍島之魂”
（4） “藍島之情”

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