婚慶策劃公司創業計劃書的營銷策劃管理(doc 28頁)

1 公司概況 3
1.1 公司 3
1.2 主要經營範圍 3
1.3 企業形象與文化 3
2 產品服務 3
2.1 主題婚禮策劃（甜蜜浪漫、服務貼心周到） 3
2.2 個性求婚策劃（獨具匠心、量身定做、無限創意） 3
2.3 外包項目 4
2.4 各種主題婚禮策劃案例欣賞 4
2.5 各種個性求婚策劃案例欣賞 4
3 市場與競爭 5
3.1 婚慶策劃前景分析 5
3.2 目標顧客描述 6
3.2.1 各種需要舉辦婚禮的新人，主要承辦中小型婚禮，主打個性化婚禮 6
3.2.2 所有需要向其愛人求愛求婚的顧客，為其提供個性化策劃與協助 6
3.2.3 威脅 6
3.2.4 人口分析 7
3.3 SWOT分析 8
4 營銷計劃 8
4.1 產品設計 8
4.2 產品開發 9
4.2.1 基本客服 9
4.2.2 自助式客服 9
4.2.3 個性化客服 9
4.2.4 縱向一體化 9
4.3 定價策略 10
4.4 營銷策略 10
4.4.1 新利体育取现 戰略 10
4.4.2 市場銷售策略 11
4.5 品牌策略 13
4.5.1 樹立品牌策略 13
4.5.2 強化品牌策略 14
4.5.3 延伸品牌策略 14
4.6 營銷過程的管理與控製 15
4.6.1 對營銷人員的管理和控製 15
4.6.2 年度計劃控製 15
4.6.3 盈利性控製 16
4.6.4 對顧客滿意程度的控製 16
5 生產運營管理 16
5.1 選址 16
5.2 服務經營策略 17
5.3 特色三步服務經營策略 17
6 公司組織架構 17
6.1 公司性質 17
6.2 組織形式 18
6.3 部門職責 18
6.4 公司管理 18
6.5 創新機製 19
7 財務分析與評價 19
7.1 資金計劃 19
7.1.1 資金規模 19
7.1.2 資金來源 20
7.1.3 資金使用 20
7.1.4 權益資金撤出方式與股利計 20
7.1.5 本公司退出機製 20
7.2 成本計劃及盈利預測 21
7.2.1 基本財務假設 21
7.2.2 成本及費用計劃 21
7.2.3 盈利預測 21
7.3 預計財務報表 22
7.3.1 預計利潤表 22
7.3.2 預計資產負債表 22
7.4 財務分析 23
7.4.1 基本盈利能力指標 23
7.4.2 投資回收期（n） 24
7.4.3 投資淨現值（NPV） 24
8 風險與對策 24
8.1 市場風險與對策 24
8.1.1 競爭者 25
8.1.2 需求風險 25
8.2 管理風險與對策 25
8.3 財務風險與對策 25
8.4 政策風險與對策 25
8.5 其它風險與對策 25
9 附錄 26
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