企業老總形象對品牌資產的影響研究(doc 19頁)

摘 要 i
Abstract ii
1 引言 1
2 品牌資產的理論概述 3
2.1.1 品牌資產的概念 3
2.1.2 品牌資產的實質 3
2.1.3品牌資產的分類 3
2.1.4品牌資產的功能 3
3 企業形象的概念 7
3.1企業形象與品牌形象之間的關係 7
3.2 品牌聯想與感知理論 7
4 企業老總形象與企業形象的關係描述 9
4.3 塑造良好的企業形象是品牌資產提升的內在條件 10
4.5 企業老總的良好形象間接作用於品牌資產的積累或提升 10
4. 企業老總在提升品牌資產方麵的操作 10
4. 企業老總形象在提升品牌資產方麵應該注意的 10
結 論 12
參考文13
致 謝 14

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