康師傅糕餅2002年1-9月廣告投放回顧及競爭品牌廣告投放分析ppt141

康師傅糕餅2002年1-9月廣告投放回顧及競爭品牌廣告投放分析(ppt141)部分目錄：

1.2002年媒介計劃工作回顧
媒介策略回顧
媒體行程
市場數量變化
媒體花費與效果
2.媒介購買工作回顧
購買質量
購買效率
3.2002媒介工作問題討論
4.電通媒介服務
5.媒體分析與推薦
1.2002年媒介計劃工作回顧
媒介策略回顧
媒體行程
市場數量變化
媒體花費與效果
2.媒介購買工作回顧
購買質量
購買效率
3.2002媒介工作問題討論
4.電通媒介服務
5.媒體分析與推薦
1.2002年媒介計劃工作回顧
媒介策略回顧
媒體行程
市場數量變化
媒體花費與效果
2.媒介購買工作回顧
購買質量
購買效率
3.2002媒介工作問題討論
4.電通媒介服務
5.媒體分析與推薦
1.2002年媒介計劃工作回顧
媒介策略回顧
媒體行程
市場數量變化
媒體花費與效果
2.媒介購買工作回顧
購買質量
購買效率
3.2002媒介工作問題討論
4.電通媒介服務
5.媒體分析與推薦

2002年媒介投放主要使用電視媒體
中央台與地方台的組合使用，既可利用中央台高覆蓋率，高信任度的優勢來建立品牌的知名度，並對中央台的高收視率地區銷售起到推動作用，又可利用地方台更親切，更接近當地百姓生活的特點，來彌補中央台滲透的不足，尤其是在中央台收視率不理想的東南沿海地區。
在媒介行程上，采用了產品波次性與品牌連續性相結合的方法。不同產品根據其特點及需要，安排在不同時期交叉打廣告。以求在資金有限的情況下，保持康師傅品牌知名度的持續性，提高目標群對康師傅產品的忠誠度，最終刺激消費。
其它輔助性媒體的推薦

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