團購行業的競爭分析論文(DOC 28頁)

目 錄
摘要 I
ABSTRACT II
一、 團購行業的整體概況 1
（一） 團購的概念與發展現狀 1
（二） 團購的行業特征 2
（三） 團購網產業鏈和盈利方式 2
（四） 網絡團購的模式 3
1 生活服務信息類團購模式 3
2 特定產品類團購模式 3
3 導航類團購模式 3
二、 團購行業主要競爭對手分析 4
（一） 全國排名靠前的團購網站及其簡介 4
1 全國排名前三的團購網站 4
2 全國排名前三的團購網站簡介 5
（二） 三家團購網站的共同特點 6
1 多樣的支付方式 6
2 網絡信用認證 6
3 消費者保障計劃 7
4 推廣方式的多樣化 8
5 網點覆蓋全國各地 8
（三） 三家團購網站的競爭優勢 9
1 三家團購網站各自的特色 9
2 三家團購網站的對比總結 11
三、 團購行業競爭結構分析 12
（一） 行業內競爭 12
（二） 新進入者威脅 13
（三） 替代產品威脅 13
（四） 賣方力量 14
（五） 買方力量 14
（六） 結論 15
四、 團購行業主要成功因素分析 16
（一） 較強的線下商業拓展能力 16
（二） 品牌影響力，用戶積累和拓展，以及市場的覆蓋麵 16
1 品牌影響力 16
2 用戶積累和拓展 17
3 市場的覆蓋麵 18
（三） 充足的資金投入和規模實力 19
（四） 市場細分和服務質量的保證 19
（五） 技術和服務是最核心因素 19
結論 21
參 考 文 獻 22
附件一 24
附件二 25

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