旅遊公共關係運作公關傳播(PPT 93頁)

第六章 旅遊公共關係傳播
學習目標：
第一節、公關傳播的目的和原則
2、公關傳播的目的
擴大影響——即擴大企業的知名度
優化形象——擴大美譽度
結論：
公關傳播與一般宣傳的區別？
3、公關傳播的三原則
實踐中常見的影響雙向溝通的兩大因素
二、公關傳播的種類、特點和類型
（3）大眾傳播媒體介紹
報紙在旅遊業信息傳播中的作用
雜誌在旅遊業信息傳播中的作用
C、廣播電台
電台在旅遊業信息傳播中的作用
電視台在旅遊業信息傳播中的作用
E、網站
網站在旅遊業信息傳播中的作用
F、印刷性宣傳品和記念品類
優點：
印刷性宣傳品和記念品類在旅遊業信息傳播中的作用
2、人際傳播
四、公共關係廣告
TV或VCD廣告
網頁廣告
畫冊和廣告攔廣告
歸納公共關係廣告的特點（5點）
4、公關廣告的形式和種類
如何實施這類公關廣告活動？
3、製造新聞事件，吸引大眾傳媒的報導
[1]、利用公眾關注的熱點製造新聞
案例二：全興酒廠借文化遺址炒作“水井坊酒”
[2]、抓住“新”“特”“奇”製造新聞
案例2、杭州天翁集團50萬年薪聘市場部經理 
[3]、借名人效應製造新聞
五、公關廣告的策劃
四通集團讚助科學奧林匹克賽策劃書
案例點評
思考題

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