中國移動3G運營之路案例分析報告(DOC 31頁)

目錄
一、 中國移動G3背景篇 1
（一） 走進中國移動G3 1
1. G3描述 1
2. 中國移動G3套餐資費 2
（二） 回顧中國移動3G發展曆程 3
二、 中國移動G3運營之分析篇 5
（一） 中國移動G3品牌發展處境（SWOT分析） 5
1. G3運營之優勢 5
（1） 原有GSM客戶資源龐大 5
（2） TD技術自主創新 5
（3） 移動G3運營先入為主 5
2. G3運營之劣勢 6
（1） TD與國際網絡製式不同 6
（2） G3終端設備缺乏競爭力 6
（3） TD技術有待完善 6
3. G3運營之機遇 6
（1） 3G市場廣闊 6
（2） 進軍固網業務 6
4. G3運營之威脅：聯通、電信跨步前進 7
（二） 中國移動3G運營狀況以及發展中的問題 8
1. 中國移動3G運營條件分析 8
2. 中國移動公司運營之4CS模型分析 12
三、 中國移動3G之運營策略 16
（一） 降低G3資費 16
1. 優化計費方式 16
2. 2G與3G捆綁式發展 17
（二） 3G終端設備產品多元化發展 17
（三） 完善3G技術之推廣應用 18
（四） 移動G3其他發展措施 18
1. 增加3G的認知度 18
2. 審時度勢，統一戰線 19
四、 案例結論 20
五、 結束語 21
六、 附錄 22
（一） 3G 22
1. 3G定義 22
2. 3G手機 23
3. 3G中國 23
4. 3G標準 24
（二） 案例分析中的相關問卷調查表 26
（三） 參考文獻 27
圖索引
圖 1 G3發展態勢圖 8
圖 2 顧客經常使用手機的功能 12
圖 3 顧客希望在3G手機中使用的功能 13
圖 4 如果更新為3G手機用戶能承受的價格 14

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