Microteck掃描儀市場傳播策略及方案(ppt 17頁)

一、 市場傳播策略及方案
二、 市場目標
三、 市場概況
四、 SWOT 分析
五、 SWOT分析(續)
六、 廣告傳播目標
七、 傳播策略
八、 傳播策略(續)
九、 創意策略
十、 戰術組合
十一、 廣告傳播戰役示意圖

市場目標
通過各種市場推廣活動, 使ArtixScan係列順利進入高檔掃描儀領域, 並成功占有一席之地。
通過ArtixScan係列的推出，豐富和完善Microtek的產品體係, 鞏固全友 - 專業掃描儀製造商的長期市場地位.
市場概況
平台掃描儀作為現代信息時代的產物， 近年來得到空前的發展。
- 應用範圍的擴展
- 掃描技術的不斷更新
同樣， 也有越來越多的廠家進入了充滿生機的市場。
- 大的廠商依靠其品牌， 技術和渠道等優勢， 牢牢占據著自己穩固的份額
- 中小廠商則憑借獨到的技術和靈活的管理政策， 在中低檔領域搶得了自己的生存空間。
Microtek作為近年來崛起的掃描儀廠家，由於跟緊了IT行業的迅猛發展，自身也獲得了驚人的成長。
同樣， 在中國， Microtek在二十世紀九十年代留下了清晰的發展軌跡， 1998年市場占有超過40%的份額， 也因此而奠定了在中國掃描儀市場的領導地位
對於Microtek來說, 這是一個較大的空白, 麵臨著很多的障礙, 但同樣也有巨大的市場潛力和機會
從宏觀的環境分析, 隨著印刷, 出版行業的不斷發展,, 高檔掃描儀的需求和應用得到很大的擴展.
製版印刷 - 出版業 - 設計公司 (乃至於盜版等地下行業)
隨著這些行業的競爭日益加劇, 用戶不僅隻是滿足於掃描的質量(精度和色彩還原等), 而且對於掃描的速度, 成本產生了更高的要求 - 這也是高檔平台掃描儀賴以立足的根本理由.
高檔領域的目前對手:Agfa, LinoHell, Scitex, Screen 占據著絕大部分的市場份額．　

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