廣告原理與運作規律培訓課件(PPT 130頁)

第五章 廣告原理與運作規律
廣告定位
寶潔公司洗衣粉的定位
“市場人員所做的一切不過是尋求差異性的定位機會並對消費者進行定位提示”
案例：諾基亞品牌定位
諾基亞的人性化科技是什麼？
廣告定位策略
案例：從“花草助長劑”到“護花使者”－品名定位
用戶型定位
案例：泰諾為阿司匹林重新定位
案例：沃爾沃“借機”打擊奔馳
廣告定位觀念的要點
USP策略
案例：總督牌香煙
案例：戴比爾斯鑽戒廣告
案例：為了一支駱駝香煙
案例：尋找至尊的獨特個性
案例：味道好極了的咖啡
整合營銷傳播
由內而外導向的規劃模式
Case：金龍魚的整合營銷溝通
4P組合與4C組合
5W理論與廣告傳播
廣告傳播的基本原理
6W+60理論與消費者行為研究
廣告對消費行為的影響
影響購買的綜合模式
廣告的影響模型
第七節 認知理論與廣告心理研究
心理學和廣告密切相關要素
知覺的過程
記憶係統
孔府家酒的電視廣告（回家篇）
心理學和廣告密切相關要素
日本豐田陸地巡洋艦廣告
日本豐田霸道廣告
立邦漆的中國龍廣告
耐克籃球鞋“恐懼鬥室”廣告片 “擊倒中國老人”
耐克籃球鞋“恐懼鬥室”廣告片 “中國龍被刻畫成妖怪” CF

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