廣告運作規律要素課件(PPT 56頁)

第六章 廣告運作規律
A Basic Communication Model
廣告傳播運作中的要素
通用汽車（GM）廣告
廣告策劃
現代廣告策劃對企業的意義
廣告在企業經營戰略中的地位
廣告策劃的主要活動內容
廣告策劃可以分為四個階段
廣告策劃程序
第六步，進行廣告戰略決策製定廣告目標－廣告金字塔模型
極點鞋業公司（Acme footwear company）的休閑鞋新產品第一年的廣告目標：
美國極點鞋業公司的最後的促銷目標就可以用有關資料進行計算：
Case: 網易係列廣告（舞龍篇）
Case: 網易係列廣告（長城篇）
Case: 網易係列廣告（龍舟篇）
《廣告學概論》作業1街頭廣告采風或精彩廣告采集

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