某集團年度市場戰略企劃方案(ppt 120頁)

家電市場分析
分析：通過對市場環境的分析（品牌、消費者）→
國內家電市場進入穩定競爭的階段→兩大競爭
趨勢
家電消費趨勢（生活形態、心理、預購趨向）
海爾的品牌策略：品牌戰略的基本方針、
海爾SWOT分析、
新階段營銷策略的選擇、
三個階段的目標
2002年SP主題：2002年的市場、
整合解決方案
如何做？——活動：18-24 家電創意大賽
25-39
40歲以上
——家居集成的推廣

家電品牌的市場推廣方式
國產品牌主要
推廣方式
價格戰、促銷、造勢，建立品牌知名度，追求全麵市場份額最大化。
進口品牌主要
推廣方式
細分市場、建立品牌忠誠度，追求目標市場利潤最大化。

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