《購物中心品牌規劃》(ppt 18頁)

因為，
華南MALL不隻是鋼筋水泥堆積而成的建築物，也不是一個隻能為人們提供購物、休閑、娛樂的場所，而是一種生活方式、一種思想文化。因為，成功的廣告作品不是一次偶爾靈感的結晶，也不隻是文字加畫麵隨意的搭配，而是在傳播原則和創作策略軌跡上的誕生品。作為策劃人員，就是要給沒有生命的事物注入血液賦予生命，就是要給沒有個性的事物樹立形象塑造個性，更要為達到企業的營銷目標創造有效的廣告。這些，是我提出以下思路的原因所在。
為何進行品牌規劃？
品牌規劃屬於經營管理者的一種意識形態。綜合分析華南MALL前期規劃和傳播策略，再考慮到華南MALL項目進展程度，對品牌進行新的規劃勢在必行。因為：
品牌規劃是營銷目標的一種體現。
品牌規劃是營銷活動的指導方針。
品牌規劃是一種行規準則。
品牌規劃是華南MALL靈魂的文字體現。
如何規劃?
提煉核心概念、豎立品牌形象、確立品牌思想，這裏的品牌規劃不是對華南MALL品牌建設的整體規劃。
<品牌理念>
成就人類千古夢想
人生從此更精彩
真正讓生活動起來
解釋：品牌理念旨在詮釋一個品牌的核心思想，代表著品牌經營者的責任和追求，也是對顧客的一種承諾。品牌理念一般比較貼近人的生活，不刻意追求廣告語的那種震撼力，也沒有必要對它專門進行宣傳。
以上三條供選擇參考。

..............................