高級營銷經理人品牌營銷培訓(PPT 66頁)

目錄
1、市場條件及品牌現狀
2、如何正確認識品牌
3、如何建立成功的品牌
4、如何建立品牌的識別
5、如何避免品牌延伸的誤區
6、如何建立知名品牌
7、如何使品牌長壽

高級營銷經理人培訓品牌營銷
1、市場條件及品牌現狀
1.2 企業營銷經曆過三個階段
1.3 品牌營銷誕生的市場條件
1.4 中國企業品牌現狀
1.5 品牌營銷小語
1.6 品牌營銷小語（續）
2、正確認識品牌
2.1.1 品牌不僅僅是產品
2.1.2 品牌的組成要素
2.1.3 萬寶路的品牌剖析圖
2.2 品牌的分類
2.3 認識品牌的涵義
2.3 認識品牌的涵義（續）
2.4 品牌資產五大層麵
2.4.1 品牌知名度的四個層級
2.4.2 品牌知名度的價值
2.4.3 品質認知度
2.4.4 品質認知的價值
2.4.4.1 品牌聯想
2.4.4.2 品牌聯想的價值
2.4.5.1 品牌忠誠度的層級
2.4.5.1 品牌忠誠度的價值
2.4.5.2 1996年中國品牌價值
2.4.5.3 1995年世界最有價值品牌排行榜
2.4.6 品牌小語
3、如何建立成功的品牌？
3.2 成功品牌的企業基礎
3.3 一個成功的品牌需要
3.4 品牌成長的過程
3.5 建立品牌的十大步驟
3.5 建立品牌的十大步驟（續）
4、如何建立品牌的識別——視覺識別
4.1.1 產品需要有一個暢銷的名字
4.1.2 以下名稱，哪些是產品名稱，哪些是品牌名稱？
4.1.4 國內許多企業生產的商品
4.1.5 品牌名稱的雙重作用及反向關係
4.1.5 品牌名稱的雙重作用及反向關係（續）
4.1.6 品牌命名六大原則
4.1.7 品牌命名避免誤區
4.2 如何建立品牌的識別 — 理念識別
5、避免品牌延伸的陷阱
5.3 品牌延伸後患無窮
5.3 品牌延伸後患無窮（續）
5.4 未來的走向：多品牌組合策略
6、如何建立知名品牌
6.6 整合營銷傳播(IMC),實際上是差異營銷
6.8 有號召力的品牌不一定是知名品牌
7、如何使品牌長壽？
7.3 長壽品牌的秘訣
7.3.2 案例二：可口可樂品牌的成功
7.4 總結：成功品牌的三大共同經驗

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