中小企業新利体育取现 策略研究(DOC 43頁)

目 錄
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 引言 1
1.1選題背景 1
1.2 研究意義和方法 1
1.3研究思路及技術路線 2
第二章 我國中小企業新利体育取现 理論及其市場概述 3
2.1有關中小企業新利体育取现 理論的研究 3
2.1.1新利体育取现 的概念 3
2.1.2新利体育取现 的功能 4
2.1.3中小企業的定義 5
2.1.4中小企業的特點 5
2.2國內外中小企業新利体育取现 概況 6
第三章 我國中小企業概況和現狀分析 7
3.1我國中小企業新利体育取现 概況及分析 7
3.2我國中小企業企業經營現狀 8
3.3我國中小企業經營環境分析 10
3.3.1我國中小企業宏觀環境分析 10
3.3.2我國中小企業微觀環境分析 12
3.4 我國中小企業SWOT分析 13
3.4.1優勢與劣勢分析（SW） 14
3.4.2機會與威脅分析（OT） 14
3.4.3整體分析 15
第四章 我國中小企業STP策略 16
4.1 市場細分 16
4.2 選擇目標市場 16
4.3 目標市場定位 17
第五章 我國中小企業營銷組合策略 19
5.1產品（PRODUCT）策略----圍繞特色 19
5.2價格（PRICE）策略----富有彈性 20
5.3銷售渠道(PLACE)策略----分銷高效 20
5.4促銷(PROMOTION)策略----充滿創意 22
第六章 結論 25
參考文獻 26
致 謝 27

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