某奶業新品上市統合傳播企劃案(ppt 78頁)

一、 成誠奶業有限公司
二、 我們的口號
三、 經濟形勢分析
四、 市場消費狀況分析
五、 新利体育取现 模式
六、 謀略化策劃思維
七、 目標策略
八、 目標對象的設定
九、 統合傳播組合
十、 媒介策略
十一、 A-媒介組合策略
十二、 B-媒介選擇策略
十三、 C- 到達率及接觸頻率的目標設定
十四、 D - 媒體行程策略
十五、 E-廣告預算的考慮因素
十六、 求訴戰略
十七、 表現策略
十八、 表現策略－以CF為主
十九、 廣告目標
二十、 更佳創意，更佳的結果

前言
此次承蒙關照，賜與貴公司新產品上市市場傳播計劃提案機會，敬請不吝賜教。
現今企業市場競爭正遭受嚴苟考驗，生存或發展、弱小或強大， 除客觀條件外，俱在於經營者及其代理商之所為、敢為和善為。
如何謀求一種更高級、更合理、更科學有效的戰略係統，實為每一企業家孜孜以求之理想。為實現品牌領袖地位和銷售目標，急需有足堪英明的戰略“設計”，有多種“解決問題的方法”，問題的解決過程即是傳播溝通的過程。
我們的口號：
“傳播為了改變、威力更大是為了顛覆”
隻有深具策略、有震撼力的大創意才能成就回響、撼動人心並能使其產生行動
這便是我們實現營銷傳播的思維基點
市場分析
1、市場環境分析：國家經濟形勢與經濟策略分析、市場文化分析（如法規文化、消費文化等）、市場消費狀況分析（如整體市場與分割市場的構成、有效需求的規模、公眾消費的變化趨勢等）、市場商品格局狀況、競爭對手的廣告策略及市場策略分析。
2、公眾分析：消費者的構成分析（如人口構成、收入水平等）、消費能力分析、消費行為分析（如消費心理、購買動機、頻率等）、消費時尚分析、消費態勢走向分析、公眾需求與商品間的一致性分析等。
3、產品分析：產品的個性分析（質量、價格、原料、包裝等）、商品定位分析、服務項目分析、產品生命周期分析、品牌形象分析等。

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