中國移動品牌戰略規劃步驟課件(PPT 53頁)

中國移動品牌戰略規劃步驟
品牌策略的基礎
良好的品牌規劃流程
企劃循環
兩個層次的工作
產業競爭的五大作用力
CDI和BDI
劃分全國市場
可以得出幾個典型市場的模式
市場的區隔
競爭分析
競爭者分析
需要了解哪些
消費者/品牌區隔定位
如何了解？
進一步的探索
目的
研究方式
研究範圍
研究範圍內容
研究方法
業務規劃
四種類型的戰略業務單位
四種類型的戰略業務單位
界定三個層麵的含義
6種常見模式
階梯和層麵
錢往何處花？
產品/品牌的概念/定位測試
產品概念/定位測試
產品概念/定位測試
品牌塑造的過程好象在做媒
中國移動品牌的定位及策略要回答如下問題：
通過 360o 整合傳播塑造中國移動形象
品牌整合傳播策略/計劃
品牌資產的建立
360o 營銷溝通解決方案
360o 圍繞生意: 用正確的工具完成正確的任務
360o 品牌建設: 用正確的工具傳遞正確的訊息
品牌規劃企劃書內容
第二階段：執行，評估，調整

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