中國工藝品私營企業海外營銷戰略研究(PDF 28頁)

目錄
1緒論 6
11研究背景和意義 6
12研究對象 6
121工藝品企業 7
122私營企業（工業） 7
13研究方法 7
14創新點 8
2中國工藝品國際市場分析 8
21中國工藝品國內及海外市場容量與發展趨勢 8
22中國工藝品出口產品結構 9
23中國工藝品進入國際市場的方式 10
24中國工藝品出口主要市場及所占份額 11
3中國工藝品私營企業海外營銷戰略環境 11
31中國工藝品私營企業海外營銷戰略環境分析（PEST分析） 12
311政策和法律環境分析 12
312經濟環境分析 12
313社會環境分析 13
314技術環境分析 13
32中國工藝品私營企業海外營銷戰略存在的問題 14
321中國工藝品私營企業實力不均，實力薄弱的企業占多數 14
322中國工藝品出口市場集中，易受出口國經濟和政策的影響 14
323與國際工藝品市場產品相比，中國工藝品產品附加值低， 15
324與國有工藝品企業相比，工藝品私營企業缺少競爭優勢 15
4美爾達工藝品有限公司海外營銷戰略分析 16
41公司簡介 16
411出口產品 16
412銷售管理 17
413銷售業績 18
414財務狀況 18
415企業在中國工藝品行業中的地位 19
42美爾達工藝品有限公司海外營銷戰略SWOT分析 20
421公司優勢 20
422公司劣勢 21
423公司外部環境機會 21
424公司外部環境威脅 22
5中國工藝品私營企業海外營銷戰略問題改革方案 23
51改造企業的業務流程，符合企業海外營銷戰略 23
52建立企業自主品牌，提高企業在工藝品市場中的競爭力 23
53促進企業間的互利合作，避免惡性競爭對企業造成的不良影響 23
54吸納適應企業發展的專業人才，削弱現有管理層對公司的影響 24
55國家在政策上給予更多的支持，增加工藝品私營企業的國際競爭力 24
6結論 24
參考文獻： 26
致謝 28
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